Media Strategy
성과 증명
보고서가 아니라, 내부에서 그대로 공유할 수 있는 한 장으로 정리합니다
브랜드 담당자가 대행사 리포트를 다시 정리해서 위에 보고하는 일이 없어야 합니다. 그로우브릿지는 지표를 나열하지 않습니다. 이번 캠페인이 움직이기로 약속했던 핵심 지표가 집행 전후로 어떻게 달라졌는지, 그 변화가 이 캠페인 때문이라고 말할 수 있는 근거는 무엇인지. 이 두 가지만 남기고 나머지는 걷어냅니다.
브랜드 캠페인의 효과가 보이지 않는 이유는 측정이 불가능해서가 아니라, 보이도록 설계해두지 않았기 때문입니다. 비교할 기준선이 없으면 어떤 숫자도 성과가 되지 못합니다. 그래서 측정은 캠페인이 끝난 뒤가 아니라 시작하기 전에 준비합니다.
Approach
- 집행 전 기준선 확보. 비교 대상이 없는 성과는 성과로 인정하지 않습니다
- 핵심 지표 중심의 before / after 제시
- 브랜드 검색량 추이 분석. 노출이 실제 탐색 행동으로 이어졌는지 확인
- 매체별 기여도 분해 및 다음 캠페인 예산 배분에 반영할 학습 정리
- 의사결정권자가 3분 안에 읽을 수 있는 한 장 요약
Deliverables캠페인 결과 리포트(1페이지 요약 + 상세) · 채널 기여도 분석 · 다음 캠페인 제안
리포트 구성
1페이지 요약 — 합의했던 핵심 지표 / 집행 전 기준선 / 집행 후 결과 / 변화폭 / 이 변화를 캠페인 효과로 볼 수 있는 근거
상세 리포트 — 채널별 집행 실적과 계획 대비 달성률 / 확보 조건과 예상 대비 노출량 / 매체별 기여도 분해 / 다음 캠페인에 반영할 학습
1페이지 요약은 브랜드 담당자가 편집 없이 그대로 내부 보고에 사용할 수 있도록 작성합니다.
이 리포트를 가능하게 하는 측정 환경 구축은 Ad Tech / Analytics에서 확인하실 수 있습니다.
지금의 미디어 플랜, 같은 예산으로 더 살 수 있습니다
현재 집행 중인 플랜과 조건을 공유해 주시면, 동일 예산 기준으로 확보 가능한 노출량 개선안을 제안드립니다.